2. Erscheinungsbild / Corporate Design

Untersuchung / Beratung / Konzeption / Entwurf / CD-Manuals / Style books / Realisation / bzw Umsetzung auf alle Drucksachen und Medien

Auf dem Weg zur Corporate Identity (CI / Firmenidentität) ist das Corporate Design (CD / Firmenerscheinungsbild) ein wichtiger Indikator für Sympathie, Vertrauen usw. Eine CI kann also nicht entworfen werden sondern enteht durch das CD ist also die Summe aller visuellen Maßnahmen eines Unternehmens. Die Werbung muss sich dabei dem CD unterordnen. Wir sehen das CD als Umsetzung von Unternehmenszielen und als Mittel zur Absatzförderung. Durch gute Organisation von Drucksachen und Werbemaßnahmen spart es außerdem Kosten. Ein Erscheinungsbild setzt sich meist aus den nachfolgenden Grundelementen zusammen:

- Signet bzw. Wortbildmarke (Branding)
- Corporate Graphic Design (Kommunikation / Drucksachen / Internet)
- Corporate Typography (Möglichst unverwechselbare Schrift u. Gestaltung)
. Corporate Picture (eigenständige Bildsprache)
- Corporate Wording (Möglichst unverwechselbare Texte)
- Corporate Color (Farben / Farbkombinationen)
- Corporate Industrial Design (Produktdesign)
- Corporate Architecture (Außen- und Innenarchitektur)

Wichtigstes Instrument für alle die, die am Erscheinungsbild beteiligt sind, ist ein Style Guide also ein Manual mit allen Gestaltungsrichtlinien – evtl. auch verbunden mit Kernzielen und -kompetenzen bzw. den Unternehmenszielen. Das CD ist Voraussetzung für jegliche Form erfolgreicher Unternehmenskommunikation und visualisiert Kultur, Wertvorstellungen, Unternehmensziele und Marktkompetenz - also die CI, die Firmenidentität. Das CD profiliert das Unternehmen nicht nur bei Kunden sondern auch bei Mitarbeitern, Mitbewerbern, Zulieferern, Banken, Versicherungen, Bewerbern usw. Das CD ist die Chance sich in der Flut von Werbung und Informationen am Markt durchzusetzen. Das CD signalisiert Kontinuität in der der Unternehmensführung und schafft so Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Ein gut gestaltetes und organisiertes CD setzt Synergieeffekte frei, erhöht den Wiedererkennungswert erhöht den Bekannt­heitsgrad und spart somit auch Geld.

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